人口13万人の小都市が、全国最高評価の祭りを生み出した。その秘訣は、華やかなコンテンツではなく、寄せられた苦情や要望を即座に改善する粘り強い運営にあった。
10日、金泉市によると、10月23日から25日までの3日間、直指文化公園・四溟大師公園一帯で「2026金泉キンパ祭り」が開催される。
この祭りは、1日あたりの流動人口が10万人以上、予算が3億ウォン以上の全国の大規模祭り254件を対象とした「2025～2026韓国祭り評価」で、総合指数2149.3点を獲得し、1位に輝いた。
満足度、再訪問の意向、他人への推薦意向など、主要な評価指標全般で最高点を獲得したという。
「苦情こそ改善のヒント」不便を即座に解消し、信頼を築く
祭りの始まりはささやかなものだった。
「金泉（キムチョン）」という地名が、有名なキンパチェーン店「キンパ天国（キンパチョングク）」の略称と同じであることに着目して企画された祭りだった。
2024年の初開催時、来場者数は2万人と予想されていた。しかし、実際には10万人以上が押し寄せ、キンパの品切れ、シャトルバスの不足、運営の不手際など、さまざまな問題が発生した。
しかし、金泉市は寄せられた苦情や要望を、そのまま翌年の祭りの改善に反映させた。
2025年には、販売業者や出店ブースを大幅に増やし、会場も四溟大師公園から直指文化公園一帯へと拡大した。シャトルバスと駐車場の収容能力は5倍以上に増やした。
来賓紹介など、慣例となっていた形式的な式典も廃止し、市の職員自らがキンパを巻く作業に参加した。祭りの成功に貢献した職員には、特別昇進という形で報奨が与えられた。
その結果は明らかだった。
人口13万人の都市に、わずか2日間で15万人以上が訪れたのだ。
2026年には、韓国の決済サービス「カカオペイ」と協力し、QRコードによる注文・決済システムを構築。さらに、手荷物預かりサービスも新たに導入した。
英語名は「Gimbap」ではなく「Barby Kim」
祭りの英語名は、一般的なキンパの英語表記である「Gimbap」ではなく、「Barby Kim」と名付けられた。
キンパを英語風に再解釈したこのネーミングは、SNS上で話題になった。
歌手のバビ・キムやチャドゥなどが招待歌手としてステージに登場した。また、会場では衛生服を着た料理人たちが一列に並び、次々とキンパを巻いていく「キンパ工場」のオープンキッチン映像が注目を集めた。
この映像には、効率性が究極のレベルに達しているといった反応が寄せられた。
インターネット上では、キンパのクオリティーが高すぎて逆に議論になるほどだ、という声まで上がった。
来場者からは、10万ウォン（約1万円）使ってもまったく惜しくないという感想が投稿された。
専門家らは、金泉キンパ祭りが、地域特産品に恵まれていなくても、アイデアと運営の質だけで成功できることを示す、新たな地域祭りのモデルになったと評価している。
華やかなイベントを増やすことよりも、来場者の不便を迅速に解消する運営姿勢こそが、全国的に知られる祭りへと成長する原動力になったという分析だ。
今年の祭りでは、20種類以上の特別なキンパに加え、ロッテ七星飲料と協力した「キンパ＆サイダーゾーン」など、新たなコンテンツも導入される。
3回目の開催となる今年、金泉キンパ祭りはさらなる成功を目指す。
引用元:●
・地域社会がたった一つのアイデアで活性化するなら、それこそ賢いやり方だ。
・地域の祭りの成功をお祝いします。一度行ってみたいですね。
・キンパ天国が金泉を救った……この祭りを企画した人も、地域活性化に大きく貢献した。拍手！
・今年は行ってみようと思っています。キンパ大好き！祭りが大成功しますように！
・内容が充実していれば祭りは成功するものだが、最近のジャンボリーや麗水万博を見ていると、金だけが消えていく。動物1匹にも劣るような祭りだ！
・慶尚道の祭りはどこも人でいっぱいだ。麗水の島博覧会を除けば、地域の祭りはどれも成功しているようだ。
・麗水やジャンボリー、島博覧会とは天国と地獄ほどの差がある。
・よく分からない祭りや夜市が乱立するなか、最も模範的な事例を示している場所だ。誠実に取り組み、金儲けよりも市民が一緒に楽しめる、本当の祭りを開催すればいい。
・あの島博覧会だか金集め博覧会だか知らないが、金を吸い取るブラックホールのようなイベントとは雲泥の差だ。
・普段は祭りにあまり興味がないけど、金泉のキンパ祭りには行ってみたいな。
・700億ウォンも使った麗水の島博覧会より、こっちのほうがたくさん人が来ているな（笑）。
・地域の知名度を上げて経済も活性化させる。金泉市は仕事ができるな！
